O e-commerce brasileiro atingiu em 2026 seu maior patamar de penetração registrado na série histórica da pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas.

Alterar preços em tempo real com base na demanda e no comportamento da concorrência virou regra no e-commerce. Levar o preço dinâmico para o chão de loja do atacarejo físico, no entanto, coloca a tecnologia em rota de colisão com a realidade operacional. O segmento trabalha com margens brutas estreitas, frequentemente entre 10% e 15%. Nesse ambiente, a precificação funciona como o principal mecanismo de proteção do lucro líquido. Ajustar valores via algoritmo no mundo físico exige resolver problemas que o varejo digital não enfrenta.