O objetivo da pesquisa intitulada “O Perfil de Consumo das Mulheres Brasileiras” do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) é mostrar como as mulheres se comportam e respondem às influências de compra e avaliar a percepção da sua imagem utilizada pelos meios de comunicação.

A pesquisa entrevistou 810 mulheres com idade igual ou superior a 18 anos, de todas as classes sociais. Possui uma margem de erro de 3,5 pontos percentuais.

A pesquisa revelou que o hábito de acompanhar posts, comentários e seguir dicas nas redes sociais influenciou 64% das mulheres entrevistadas, provocando algum efeito sobre seu comportamento de consumo, estimulando-as às compras e, em muitos casos, às mudanças de práticas em seu cotidiano.

Os números confirmam o poder de influência no comportamento das consumidoras: 94,3% das entrevistadas utilizam as redes sociais, sendo o Facebook a preferida de 89,2%, seguido pelo YouTube (43,4%) e Instagram (34,4%).